Neden bu atölye
Sağlık turizmi sektöründe rekabet her geçen gün artıyor ve firmaların çoğu aynı pazarlama yöntemleriyle öne çıkmaya çalışıyor. Aynı reklamı yayınlamak, aynı fuara katılmak, hedef ülkede ofis açmak. Hepsi kopyalanabilir hamleler.
Atölyenin amacı, katılımcıların kendi kategorilerini kurmalarını sağlamaktı: büyük balıkları taklit etmek yerine, hastanın zihninde savunulabilir bir konum almak.
Programda ne işlendi
Gün, konumlandırmanın ne olduğu ve ne olmadığı ile başladı. Al Ries'in tanımından yola çıkarak konumlandırmanın bir ürüne değil, potansiyel müşterinin zihnine yapılan bir iş olduğu örneklerle çalışıldı.
Öğleden sonra farklılaşma oturumunda katılımcılar kendi rakip haritalarını çıkardı ve rakiplerin bulunmadığı kanal ile söylemi aradılar. Gün, her firmanın kendi mesaj mimarisini taslak hâline getirmesiyle kapandı.
Sonuç
Katılımcılar atölyeden kendi firmalarına özel bir konumlandırma yönü ve uygulama sırasıyla ayrıldı. Etkinlik Fly & Health, The Prime, hady ve World Agasia'nın destekçiliğinde gerçekleşti.
